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SMO – PUBLICITÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Objectif : sortir du rang et obtenir de la visibilité sur les réseaux sociaux, développer sa notoriété et renforcer son image de marque.
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Votre notoriété sur le web passe aussi par une stratégie de publicité sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Youtube, Instagram…) et les social Ads. Nous définissons et appliquons un plan de communication et un calendrier éditorial adaptés à vos objectifs, avec les contenus que vous nous aurez fournis, ou dont nous assurerons la conception et la rédaction.
Qu’est-ce qu’une stratégie SMO ?
Le Social Media Optimization (SMO) consiste à utiliser les réseaux sociaux de manière stratégique pour accroître votre visibilité et l’engagement de votre marque. Contrairement à une approche traditionnelle, le SMO optimise chaque aspect de votre présence sur les plateformes sociales pour obtenir des résultats mesurables.
Les objectifs d’une publicité sur les réseaux sociaux
- Augmenter la visibilité.
En optimisant vos profils et votre contenu, nous veillons à ce que votre marque soit facilement trouvable et attirante pour votre audience. - Générer du trafic qualifié.
Une bonne stratégie SMO attire plus de visiteurs qui sont réellement intéressés par ce que vous offrez. - Engager l’audience.
Un contenu optimisé et pertinent incite votre audience à interagir, commenter, partager et aimer vos publications, ce qui renforce leur relation avec votre marque. - Améliorer le référencement.
Les moteurs de recherche tiennent compte de votre activité sur les réseaux sociaux. Ainsi, une stratégie SMO efficace peut donc améliorer votre positionnement sur le web.
Quelle est la différence entre la publicité payante et organique sur les réseaux sociaux ?
Publicité payante
La publicité payante sur les réseaux sociaux implique l’utilisation de services publicitaires fournis par les plateformes sociales pour promouvoir du contenu, des produits ou des services.
- Portée : La publicité payante permet de cibler spécifiquement des groupes démographiques précis, basés sur des critères comme l’âge, le sexe, les intérêts, la localisation, etc. Cela offre une portée plus large et plus précise que le contenu organique.
- Visibilité : Les annonces payantes apparaissent souvent dans les flux des utilisateurs, dans les stories, ou sur le côté de la page, augmentant ainsi la visibilité.
- Rapidité : Les résultats sont généralement plus rapides car les annonces peuvent être diffusées immédiatement et atteindre une large audience en peu de temps.
- Analyse et mesure : Les plateformes offrent des outils d’analyse permettant de mesurer le ROI, l’engagement, les clics, les conversions, etc.
- Coût : Nécessite un budget dédié. Les coûts peuvent varier selon la tarification et l’intensité de la concurrence pour les mêmes mots-clés ou audience cible.
Publicité organique
La publicité organique se réfère au contenu que les entreprises partagent gratuitement sur leurs réseaux sociaux.
- Portée : La portée est limitée aux abonnés et à leurs réseaux directs, avec une expansion potentielle via des partages.
- Visibilité : Le contenu organique doit être engageant pour susciter des interactions et donc augmenter sa visibilité. Il dépend largement des algorithmes des plateformes pour être diffusé plus largement.
- Durée : La croissance et les résultats de la publicité organique sont généralement plus lents comparés à la publicité payante. Il faut du temps pour construire une audience et obtenir de l’engagement.
- Authenticité : Les utilisateurs perçoivent souvent le contenu organique comme plus authentique, ce qui peut renforcer la confiance à la marque.
- Coût : Hormis le temps et les ressources nécessaires à la création de contenu, il n’y a pas de coût direct associé aux contenus organiques.
La publication de contenus organiques participe à la construction d’une présence authentique et durable sur les réseaux sociaux. La publicité payante s’avère indispensable pour atteindre des objectifs marketing ambitieux et à court terme. Cela permet d’augmenter la visibilité et de générer du trafic qualifié vers votre site ou vos produits. C’est également un levier de croissance de votre base d’abonnés et vous permet d’améliorer la notoriété de votre marque.
L’élaboration d’une stratégie de publicité sur les réseaux sociaux efficace chez Astraga
Nous avons perfectionné une méthodologie qui permet de concevoir et de mettre en œuvre des stratégies de publicité Social Media performantes, adaptées à vos besoins spécifiques.
Analyse et diagnostic
La première étape consiste à réaliser une analyse approfondie de votre présence sur les réseaux sociaux. Nous examinons les campagnes existantes et leurs performances. Cette phase de diagnostic nous permet d’identifier vos opportunités sur les réseaux sociaux.
Définition des objectifs
Nous travaillons en collaboration avec vous pour définir des objectifs clairs et mesurables : augmentation de la notoriété de la marque, génération de leads, accroissement des ventes, amélioration de l’engagement des utilisateurs, etc. En fixant des objectifs précis, nous orientons notre stratégie publicitaire et assurons une évaluation efficace des résultats.
Identification de la cible
Nous utilisons des outils d’analyse avancés pour segmenter l’audience en fonction de critères démographiques, géographiques, comportementaux et psychographiques. Cette segmentation nous permet de créer des messages ciblés et pertinents, optimisant ainsi l’efficacité de chaque campagne.
Création de contenu
Nous mettons un point d’honneur à produire des annonces visuellement attrayantes et engageantes. Nos experts en graphisme et en web marketing travaillent sur des visuels percutants, des vidéos et des textes accrocheurs pour attirer l’attention de votre cible.
Planification des publicités sur les réseaux sociaux
Une fois le contenu créé, nous établissons un calendrier détaillé pour le lancement et la diffusion des campagnes. Une planification minutieuse garantit une diffusion optimale des annonces et maximise leur impact.
Optimisation des budgets
Nous utilisons des outils de gestion pour surveiller et ajuster les enchères en temps réel. Cela nous permet également d’optimiser les dépenses et assurer une répartition efficace de votre budget entre les différentes campagnes. Cette approche nous permet de maximiser les performances tout en contrôlant les coûts.
Suivi et analyse
La dernière étape consiste à suivre et analyser les performances des campagnes publicitaires. Nous utilisons des outils d’analyse pour mesurer les indicateurs clés de performance (KPI) tels que le taux de clics, le coût par clic, le taux de conversion et le retour sur investissement. Ces données nous permettent d’ajuster nos stratégies en temps réel et d’optimiser les campagnes pour obtenir des résultats toujours meilleurs.
Maud – Cheffe de projet webmarketing
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